考拉與阿里巴巴談崩? 網(wǎng)易電商夢(mèng)未來何去何從？
全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)
新聞來源: 全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)
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發(fā)布日期:2019-08-22
8月15日，據(jù)財(cái)新報(bào)道，阿里巴巴收購(gòu)網(wǎng)易考拉的交易已確定，交易對(duì)價(jià)20億美元，財(cái)大氣粗的阿里巴巴將以全現(xiàn)金方式支付。8月20日下午，有消息稱網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊最終否決了該收購(gòu)案，雙方談崩收?qǐng)觥?/span>同樣有消息稱此次收購(gòu)談判或許不僅涉及網(wǎng)易考拉，甚至還包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易研究院等相關(guān)網(wǎng)易業(yè)務(wù)。網(wǎng)易考拉與阿里巴巴方面并未對(duì)此消息作出公開回應(yīng)，僅表示對(duì)市場(chǎng)傳言“不予置評(píng)”。丁磊曾在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上夸下?？?，希望未來三到五年，網(wǎng)易考拉可以在市場(chǎng)上達(dá)到500億到1000億的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個(gè)網(wǎng)易。當(dāng)時(shí)的丁磊肯定對(duì)網(wǎng)易考拉抱有莫大的期許，并且一直憧憬著第二個(gè)網(wǎng)易能迅速崛起，但如今幾年過去，網(wǎng)易考拉的輝煌似乎已消失不再。
這本應(yīng)該是一場(chǎng)天作之合，除了短期可見市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用減少外，天貓國(guó)際的品牌效應(yīng)、網(wǎng)易考拉在海外的工廠布局更是對(duì)彼此的重要補(bǔ)充。2015年1月，網(wǎng)易自營(yíng)跨境電子商務(wù)平臺(tái)“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”上線公測(cè)，丁磊對(duì)其寄語：做事有態(tài)度，做人有良心，無論是做新聞、郵箱，還是電商，都是一樣的。所以，上線后的網(wǎng)易考拉一直秉持著“自營(yíng)直采”的理念，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地直采高品質(zhì)、適合中國(guó)市場(chǎng)的商品，從源頭杜絕假貨，來滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
此后，網(wǎng)易考拉憑借出色的品質(zhì)口碑和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，迅速成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。根據(jù)2017年2月份網(wǎng)易公司對(duì)外公布的2016年Q4及2016全年財(cái)報(bào)來看，網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入同比增長(zhǎng)達(dá)到117.5%，對(duì)網(wǎng)易全年業(yè)績(jī)占比從2015年的16.22%上升至21.07%。顯然，網(wǎng)易考拉已經(jīng)為網(wǎng)易公司的整體發(fā)展提供強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。
再到2018年2月份，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)易考拉在市場(chǎng)份額、正品信任度等多個(gè)方面均排名行業(yè)第一。并且，根據(jù)網(wǎng)易公司公布的2017年Q4及2017全年財(cái)報(bào)顯示，2017年網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)116.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)到156.9%，對(duì)網(wǎng)易全年業(yè)績(jī)占比從2016年的11.9%上升至21.6%。然而面對(duì)海外購(gòu)市場(chǎng)這塊肥肉，各大電商巨頭們也如餓狼撲食一般，聞香而動(dòng)。2015年4月15日，京東全球購(gòu)業(yè)務(wù)正式上線。同年，天貓國(guó)際引入保稅和直郵等物流形式提升用戶海淘體驗(yàn)。網(wǎng)易考拉面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大，為了應(yīng)對(duì)來自外部的壓力，網(wǎng)易考拉也不得不與各電商平臺(tái)進(jìn)行了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而這直接帶來的影響就是電商毛利率的不斷下降，2018年Q4更是創(chuàng)下了史上最低的4.5%。有分析指出，網(wǎng)易電商幾乎是賣一單虧一單。除了利潤(rùn)率低這個(gè)問題外，網(wǎng)易考拉還多次陷入售假風(fēng)波。加拿大鵝羽絨服、雅詩(shī)蘭黛都曾與考拉產(chǎn)生糾紛。要知道，在此之前網(wǎng)易考拉一直秉持著“自營(yíng)直采”的理念，在外界樹立了良好的品牌形象。但從去年到今年卻多次被質(zhì)疑售假，導(dǎo)致網(wǎng)易考拉深入產(chǎn)品原產(chǎn)地直采高品質(zhì)商品的形象大打折扣，這對(duì)于網(wǎng)易考拉這樣的跨境電商平臺(tái)來說影響是巨大的。
現(xiàn)如今，跨境電商在國(guó)內(nèi)的需求度逐年升高，消費(fèi)者消費(fèi)熱情不斷增強(qiáng)，這不僅加劇了網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、唯品會(huì)等平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，也讓跨境電商平臺(tái)存在的問題不斷顯露。因此，跨境電商平臺(tái)如果不加以注重商品渠道以及消費(fèi)者維權(quán)問題，將會(huì)給其帶來嚴(yán)重打擊。此次，網(wǎng)易考拉與阿里巴巴談判失敗后，據(jù)界面新聞報(bào)道稱，網(wǎng)易考拉新一輪的融資也未必有阿里巴巴參與。未來，網(wǎng)易考拉究竟是選擇獨(dú)善其身，還是轉(zhuǎn)而投向其它電商平臺(tái)的懷抱，還得看網(wǎng)易考拉是否能改變現(xiàn)狀，扭轉(zhuǎn)困局。
全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)（中國(guó)并購(gòu)公會(huì)）是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、由民政部批復(fù)成立的非營(yíng)利性民間行業(yè)協(xié)會(huì)。設(shè)立于2004年9月，總部位于北京，業(yè)務(wù)主管部門為全國(guó)工商聯(lián)和社團(tuán)登記管理機(jī)關(guān)民政部。
作為全國(guó)工商聯(lián)直屬的唯一金融屬性行業(yè)商會(huì)，中國(guó)并購(gòu)公會(huì)擁有300余家機(jī)構(gòu)會(huì)員和5000多名個(gè)人會(huì)員，建立了法律、基金、標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際、并購(gòu)維權(quán)、區(qū)塊鏈以及并購(gòu)交易師培訓(xùn)與認(rèn)證中心等13個(gè)專業(yè)委員會(huì)，在北京、上海、浙江、安徽以及香港、日本、美國(guó)等16個(gè)地區(qū)建有工作委員會(huì)，為規(guī)范并購(gòu)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資本與金融資本的深度結(jié)合、提升中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)中國(guó)企業(yè)“走出去”做出了積極貢獻(xiàn)。2019年4月，并購(gòu)公會(huì)榮獲“全國(guó)工商聯(lián)直屬商會(huì)2018年度優(yōu)秀商會(huì)”稱號(hào)。
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