9月的星城，天朗氣清，秋高氣爽。13日，2018中國食品餐飲博覽會在長沙舉行，數千家國內外優質食品及餐飲領軍品牌參展。“常德品牌”再一次閃亮登場，72家常德參展企業預計通過該展會成交額達2000多萬元。
2017年9月1日，市委七屆四次全會發出了開放強市、產業立市的動員令。作為推進開放強市、產業立市戰略四大行動之一的“常德品牌·中國品質”行動，承載著以常德品牌之力聚跨越發展之勢的重任。市推進產業立市三年行動指揮部辦公室設立了常德市品牌行動辦，緊緊圍繞“常德品牌·中國品質”這一主題，扎實開展品牌推介、品牌宣傳、品牌建設、品牌營銷等各項工作，成效初顯，常德品牌正逐步成為“中國品質”的重要元素、集中呈現和鮮明標識。
走出去 引進來
品牌行動多點發力
2017年11月13日，以“常德品牌·中國品質”為主題的常德品牌農業推介首站活動在長沙舉行。此后的8個月時間，以“常德品牌·中國品質”為主題，以常德優質農產品為主角的大型推介活動又先后在深圳、長沙、上海舉辦了三次。這些活動成為一雙有力的推手，推動著常德優質農產品走出瀟湘，邁向世界。常德農產品的“走出去”成為常德品牌行動的起點，一年來，常德農業、工業、旅游、城市品牌推介活動精彩不斷，碩果累累。
2017年11月13日，“常德品牌·中國品質”常德品牌農業推介首站活動在長沙舉行。本報記者 裴維維 攝
2月1日，“常德品牌·中國品質 ”常德品牌農業推介會深圳站活動舉行
農業品牌屢創佳績。先后在長沙、深圳舉辦了兩場“常德品牌·中國品質”常德品牌農業推介活動，6月又在長沙成功舉辦常德優質農產品企業與全國知名企業戰略合作洽談會，7月上海“滬洽周”期間，“德品入滬”推介行動。四場推介活動累計簽訂產銷協議126個，協議金額159.38億元。截至8月底，已履約協議117個，履約率92.86%，履約金額47.85億元，占協議總金額的30.04%。
工業品牌蓄勢待發。策劃工業品牌推介專場活動，組織常德工業名優產品集中推介和購銷對接，不斷擴大、厚植、深化常德工業品牌影響。組織本地品牌工業企業參加德國漢諾威國際工業博覽會等各類展會活動，促成“施耐德（天馬）智能配電產業園”等項目簽約落地。
旅游品牌廣受贊譽。先后在長株潭、廣州、成都、杭州等重點旅游目的地城市、航線通達城市開展常德旅游產品專場營銷活動，常德得天獨厚的旅游資源亮相全國，廣受好評。一年來，我市新開通航線8條，與重點旅行社簽署合作協議20份，外地團組來常游客數同比增長近3倍。
常德城市品牌更加出彩。常德中心亮相德國漢諾威市，常德市與新疆吐魯番市結為友好城市。城市品牌推廣不僅走出去精彩亮相，還注重引進來，展示城市風采。一年來，常德先后承辦2018中國新型城鎮化經驗交流會、中歐水平臺合作項目技術交流座談會，常德新型城鎮化建設和海綿型城市建設成果精彩呈現。
3月24日 ，我市承辦2018中國新型城鎮化經驗交流會 本報記者陳歡 攝
品牌“說話”
6月11日，“常德品牌·中國品質”常德優質農產品企業與全國知名企業戰略合作洽談會在長沙舉辦。湖南華樂食品有限公司斬獲了來自新加坡的大單，簽訂購銷協議2個，協議總金額5億元。接下來的一年，華樂食品將為新加坡市場提供5000噸漢壽乳豬以及各類熟食產品。新加坡肉商聯合會主席郭志強表示，漢壽乳豬在新加坡已經占有了60%的市場，有了好的對接平臺，接下來還有火腿、臘腸等熟食制品，很多東西可以去新加坡。
既有央視高端大氣 也有抖音潮流“打call”
品牌宣傳亮點紛呈
7月30日19時28分，中央電視臺財經頻道《消費主張》欄目推出了節目《2018中國夜市全攻略：湖南常德》，全方位展示常德美食美景。
網絡信息爆炸的新傳媒時代，酒香也怕巷子深。一年來，借助各類媒體，采用多種形式，常德品牌宣傳工作開展得熱火朝天、如火如荼，“德”字號品牌更加深入人心。
主流媒體宣傳好戲連臺。桃花源、柳葉湖、穿紫河等旅游資源、旅游品牌多次亮相央視《新聞聯播》《城市1對1》《直播長江》《消費主張》等欄目。近日，浙江經視《悠游天下》欄目旅游系列專題片正在我市火熱拍攝中。
新興媒體宣傳緊跟潮流。積極探索利用微信、“抖音”等新潮社交軟件展示常德品牌，創建“常德產業立市三年行動”微信公眾號，推送常德品牌資訊；創設“常德產業”抖音號，制作并推出常德品牌相關短視頻。截至8月底，“常德產業”總播放量突破65萬次，單個視頻最高播放量達18.5萬次。
特色活動宣傳有聲有色。在開放強市、產業立市戰略實施一周年之際，策劃推出“我看開放強市、產業立市”主題攝影作品征集活動；開展首屆“顏值氣質看常德”圖片、視頻、微信展播大賽；開展“常德十大名菜”評選并在德商懇談會上推介，充分展示常德特色飲食文化。舉辦“萬人穿越桃花源”活動，吸引18000人參賽，桃花源景點知名度大大提升。
6月2日 ，2018中國戶外健身休閑大會暨萬人穿越桃花源活動啟動 本報記者 裴維維 攝
品牌企業宣傳有力有序。開展“常德品牌故事系列報道”活動，深度挖掘本土擬上市企業、行業重點企業品牌創建故事，通過講故事、聽故事和看故事等形式增強消費者對常德品牌和常德企業的認可度和共鳴感。截至8月底，已推出康普制藥、華樂食品、凱斯機械、正新農業等品牌故事12期，在中央、省市媒體廣泛宣傳，企業品牌意識進一步增強，全市品牌創建的氛圍進一步濃厚。
品牌“說話”
8月1日8時許，位于桃源的章鴨子食品有限公司迎來了一支特殊的拍攝團隊，“常德產業”官方抖音號拍攝團隊走進企業，拍攝抖音短視頻。章鴨子美味的食材、抖音爆款的情節、加上后期精心打磨制作，活色生香的小視頻一經發布，吸引了無數點贊和喝彩，不少人留言“期待下次更新”“這個有意思”，還有觀眾即興賦詩曰：“世有桃花源，夾山多桃花，中有水流，芳草鮮美，魚鴨野生，聞有一精于美食者，為遍尋時間千般美味，尋游至桃源。章鴨子，我的嘴里只有你喲！”章鴨子公司負責人對抖音宣傳連聲點贊，深表感謝。
人無我有 人有我優 人優我特
品牌建設擦亮“常德造”
以“人無我有、人有我優、人優我特”為導向和追求，一年來，常德不斷推動生產由“大路貨”向“稀缺品”轉變，推動“常德產品”向“常德品牌”轉變。
品牌研究出實招。圍繞區域公用品牌建設、常德啤酒產業發展分別開展調查研究，形成《常德市區域公用品牌調研報告》《常德市啤酒產業發展研究分析——基于國內行業現狀和發展趨勢的綜合評估》，為我市品牌建設及產業發展提供決策參考。針對我市現有的39個中國馳名商標、49個湖南名牌產品、33個區域公用品牌建設情況開展清理調查并建立相關臺賬，夯實品牌建設工作基礎。
品牌創建出大招。市直有關單位、各區縣（市）、行業協會密切配合，截至8月底，新增（含復查換證、續展和再認證）“三品一標”認證產品218個，其中無公害農產品82個，綠色食品72個，有機農產品62個，農產品地理標志2個；有3個技術規范轉化為湖南省地方標準被省局立項；瑭橋科技、特力液壓、金天鈦業、中漢高分子等4家企業獲批為省級工業企業品牌培育試點企業；飛沃新能源成功申報“國家工信部智能制造試點示范企業”，成為今年全省機械行業唯一一家獲評企業；“常德香米”品牌獲得袁隆平院士潤筆題字，并表示愿意開展深度合作，為常德糧食產業經濟做大做強提供科研技術支撐和有力指導。目前，常德米粉、常德茶油、常德擂茶等創牌工作正在緊鑼密鼓進行中。
品牌服務出真招。一年來，服務企業的能力和水平不斷提升，276家企業通過質量管理體系認證或復評，獲證書449張；66家企業通過食品農產品認證或復評，獲證書131張；6家企業通過自愿性工業產品認證或復評，獲證書18張。研究制定《關于加大打擊侵權假冒工作力度維護常德品牌公平競爭環境的實施方案》，從嚴清理整頓市場，為常德品牌發展保駕護航。一年來，全市共查處商標侵權和制售假冒偽劣商品案件245起、罰沒資金208萬元。印發《關于開展第一屆常德市市長質量獎申報評選工作的通知》及相關評選細則，正式啟動第一屆市長質量獎申報評選工作。幫助企業提升專利運用水平，采取專利質押融資形式為相關企業融資2100萬元。
品牌“說話”
8月31日，從湖南飛沃新能源科技股份有限公司傳來喜訊，該公司的“高強度緊固件智能制造試點示范項目”，成功申報工業和信息化部2018年智能制造試點示范項目，全市僅此一家獲得此殊榮。
走進飛沃的生產車間，處處都能感受到智能制造的魅力。AVG智能倉庫里，智能物流配送小車由公司自主設計的軟件操控，激光導航，定位精準，載重量大；智能鉆削車間里，一臺臺伸展“手臂”的機器人取代了人工，在生產線上有序操作。2012年企業創辦至今，始終秉持“工匠精神”，建立起“高強度緊固件產品全生命周期研發體系”，只為制造全球最好的高強度緊固件產品。截至2018年3月，公司獲得專利成果40多項，軟件著作權4項，兩項國家標準。
融入“互聯網” 搶攤“北上廣”
品牌營銷風生水起
2017年12月9日，粵港?？?/strong>與京東集團戰略合作簽約儀式在北京人民大會堂金色大廳舉行。標志著該企業自主研發設計的半導體照明產品，正式進駐京東商城銷售。企業負責人表示，將以此次簽約為契機，把常德制造、中國品牌推向全球，開創照明新時代。
變則通，通則久。隨著常德開放的腳步不斷加快，企業進一步轉變思路，革新理念，創新營銷模式，推動常德品牌順應“互聯網+”時代，積極觸網。
線上營銷穩步推進。截至8月底，常德市電商協會骨干成員單位聯合本地企業分別與京東商城、淘寶、天貓等電商平臺達成合作，開設了常德特色、特產館，金健、大湖、童胖子、歪脖脖等30多種品牌產品通過資質審查實現線上銷售。臨澧縣獲省商務廳和阿里巴巴公司聯合授牌“臨澧縣品牌站”，成為湖南省首批啟動與阿里巴巴興農扶貧全面合作對接的5個區縣之一。為提升線上營銷水平，補齊我市電商產業發展短板，目前，正積極策劃籌備“常德品牌線上營銷培訓暨京東眾籌眾創交流會”活動，幫助本土企業系統對接京東集團旗下京東眾籌、京東商城等核心優質資源，為常德品牌營銷探索新型市場化模式。
線下營銷穩扎穩打。推動“德品入滬”，通過與上海中軍集團建立戰略合作關系，實現了“搶灘登陸”，金健、潤農、武陵酒、博邦等近30家企業打開上海市場，常德名優產品在上海地區的“六進”（進超市、進機關、進部隊、進學校、進企業、進社區）通道徹底打開，并率先樹立起了湖南標桿。順利對接各地商會、協會、商超等線下銷售平臺，組織開展常德——廣州農超洽談經貿活動等，幫助大湖、精為天、武陵酒等企業與廣州市食品經銷、連鎖經營、水產貿易等多個協會（商會）達成合作關系。
品牌“說話”
7月25日，2018常德（上海）經貿合作對接會暨重大項目簽約儀式上，常德市鄭太有機農業發展有限公司與上海中軍集團簽訂了供貨協議。按照協議，中軍集團作為鄭太公司產品在上海本地的代銷商，將把鄭太的有機農產品直接銷往各大機關、企業、學校的食堂，通過統一渠道進入上海超市。鄭太總經理李發明坦言，以前公司的銷售范圍主要在市域范圍內或周邊地市?！斑@樣的渠道拓展，是我們之前不敢想的，提高的不僅是我們的銷售業績，更多的是我們產品的知名度?！?/span>
7月25日 ，我市在上海舉行2018常德（上海）經貿合作對接會暨重大項目簽約儀式
本報記者陳歡 攝
風勁大潮涌，揚帆破浪行。品牌是一座城市加快發展的無形資產和持久動力，乘著開放強市、產業立市的東風，朝著“金字招牌”“世界名牌”的目標，“常德品牌”步入發展快車道，步伐穩健。
來源：常德日報
編輯：陳奇
審核：李俐鋒
簽發：熊秋來