【招商公告】2016年莆田市首屆春節聯歡晚會招商方案
一、晚會概況
2016年莆田市首屆春節聯歡晚會由中共莆田市委宣傳部、莆田市廣播電視臺聯合主辦，是莆田建市30多年來首次舉辦的地方版春晚。整場晚會將歷時2個小時，節目內容、舞美造型等突顯莆田地域特色和本土元素，穿插“搖一搖搶紅包”、視頻大拜年等環節，全力打造一場屬于莆田人自己的春晚，著力營造廣大市民“迎新春、慶團圓、喜氣揚、百姓樂”的節日氛圍。
二、組織機構
主辦單位：中共莆田市委宣傳部 莆田市廣播電視臺
獨家冠名：英博雪津啤酒有限公司
協辦單位：XXX XXX
三、效果分析
莆田電視臺舉全臺之力舉辦2016年莆田市首屆春節聯歡晚會，主流媒體密集關注，猴年正月初四晚傾情奉獻，大手筆運作、全媒體互動，是一個蘊涵巨大影響力的社會公益文化活動，將為企業塑造形象、提升品牌、開拓市場營造絕佳的展示平臺。
（一）社會關注度高——2016年莆田市春節聯歡晚會為莆田建市以來首創,專業團隊精心策劃，草根明星傾力加盟，是春節期間最大、最具影響力的一次大型綜合性文藝演出，轟動性強，必將引起社會各界的廣泛關注。
（二）民眾參與性強——晚會節目組通過電視、網絡、戶外等方式，面向社會征集優秀節目并參與晚會錄制，民眾參與度高、互動性強，有效營造街頭巷尾熱議的關注焦點。
（三）受眾覆蓋面廣——晚會節目凸顯莆田與春節元素，著力打造莆田地域文化，草根明星精彩演繹，觀眾結構涵蓋城鄉群眾、黨政領導、商企精英、機關干部等消費群體各個層面。
（四）傳播途徑多樣——莆田電視臺對晚會進行全程錄制，并于猴年正月初四晚上進行首播，春節期間一、二頻道黃金時段滾動播出。晚會實況將在騰訊視頻、優酷網、莆田廣播電視臺微信公眾號等平臺進行同步播出。
（五）宣傳效果顯著——莆田電視臺將通過廣播、電視、戶外媒體、官方微博、微信公眾號、網站等形式，對晚會進行全方位宣傳，新聞欄目跟蹤報道；同時晚會節目量身定制的“搖一搖搶紅包”等植入性廣告也將為企業的品牌宣傳及產品推介帶來意想不到的宣傳效果。
四、合作方式
★ 協辦單位………………20萬元
回報項目：
（一）名譽回報
1. 印制與晚會有關的邀請函、門票、工作證等，體現協辦單位名稱。
2.指定協辦單位產品為本屆晚會的唯一指定專用產品。
3.協辦單位免費獲贈30張晚會門票，可自行組織企業方陣，鏡頭畫面給予特寫。
4. 邀請協辦單位領導出席晚會現場，并安排在貴賓席（圓桌）就座。
5．晚會實況制作成光碟贈送給協辦單位作為留念，并授予協辦單位“2016年莆田市首屆春節聯歡晚會高級合作伙伴”榮譽牌匾。
（二）宣傳回報
1. 電視宣傳
① 形象宣傳：莆田電視臺一、二頻道滾動播出晚會形象宣傳片，宣傳周期不少于一個月，30秒/次，每天播出不少于20次，宣傳片的畫面體現協辦單位名稱或LOGO。
② 晚會插播：莆田電視臺對晚會進行全程錄制，并于春節期間（大年初四首播）在一、二頻道的黃金時段進行滾動播出，晚會節目中穿插協辦單位的形象或賀歲宣傳片4次，30秒/次。
③ 片尾鳴謝：晚會播出時，為協辦單位提供片尾字幕鳴謝，體現協辦單位名稱或LOGO。
2. 現場宣傳
① 現場看板：在晚會錄制現場的顯要位置擺放協辦單位的宣傳看板2塊（6米X3米），供企業進行現場宣傳。
② 充氣拱門：晚會錄制場館的外場提供充汽拱門1座，供協辦單位進行宣傳之用。
③ LED宣傳：晚會開始前30分鐘，舞臺LED顯示屏滾動播出協辦單位形象宣傳片，30秒/次。
④ 口播鳴謝：晚會現場的主持人串詞設置對協辦單位不少于3次的口頭鳴謝。
3. 植入宣傳
① 賀歲宣傳：晚會過程中設置“企業賀歲”環節，在冠名企業之后的前3個位置體現協辦單位的賀歲宣傳。
② 廣告植入：晚會節目中，可根據協辦單位的宣傳需要進行植入式廣告宣傳。
（三）常規廣告
莆田電視臺回饋價值15萬元的廣告時段資源，投放周期為三個月（2016年6月1日前投放結束）。具體宣傳套餐如下：
宣傳周期 |
90天 |
廣告時長 |
30秒/次 |
播出安排 |
【一套】 |
A段: 1次/天 （19:00-21:00） B段: 2次/天 （11:29-13:00/18:02-19:00 21:27-22:25) |
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【二套】 |
A段: 1次/天 （19:06-21:44） B段: 2次/天 （11:45-12:28/18:18-18:59 21:51-23:05) |
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宣傳費用 |
【套餐優惠價】5萬元/月 |
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★ 贊助單位………………10萬元
回報項目：
（一）名譽回報
1.協辦單位免費獲贈20張晚會門票，可自行組織企業方陣，鏡頭畫面給予特寫。
2. 邀請贊助單位領導出席晚會現場，并安排在貴賓席（圓桌）就座。
3．晚會實況制作成光碟贈送給贊助單位作為留念，并授予贊助單位“2016年莆田市首屆春節聯歡晚會合作伙伴”榮譽牌匾。
（二）宣傳回報
1. 電視宣傳
① 晚會插播：莆田電視臺對晚會進行全程錄制，并于春節期間（大年初四首播）在一、二頻道的黃金時段進行滾動播出，晚會節目中穿插贊助單位的形象或賀歲宣傳片2次，20秒/次。
② 片尾鳴謝：晚會播出時，為贊助單位提供片尾字幕鳴謝，體現贊助單位名稱或LOGO。
2. 現場宣傳
① 現場看板：在晚會錄制現場的顯要位置擺放贊助單位的宣傳看板1塊（6米X3米），供企業進行現場宣傳。
② LED宣傳：晚會開始前30分鐘，舞臺LED顯示屏滾動播出贊助單位形象宣傳片，20秒/次。
③ 口頭鳴謝：晚會現場的主持人串詞設置對贊助單位不少于1次的口頭鳴謝。
3. 植入宣傳
晚會過程中設置“企業賀歲”環節，視頻或字幕體現贊助單位的賀歲宣傳。
（三）常規廣告
莆田電視臺回饋價值3萬元的廣告時段資源，投放日期截止至2016年4月30日。具體宣傳套餐如下：
宣傳周期 |
30天 |
廣告時長 |
20秒/次 |
播出安排 |
【一套】 |
A段: 1次/天 （19:00-21:00） B段: 1次/天 （11:29-13:00/18:02-19:00 21:27-22:25) |
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【二套】 |
A段: 1次/天 （19:06-21:44） B段: 1次/天 （11:45-12:28/18:18-18:59 21:51-23:05) |
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宣傳費用 |
【套餐優惠價】3萬元/月 |
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★ 特別鳴謝（指定品牌）………………5萬元
（一）品牌種類
唯一指定用酒、唯一指定飲料、唯一指定化妝品、唯一指定酒店、唯一指定美容美發機構等
（二）贊助方式
現金（不低于60%）＋實物
（三）回報項目
1.名譽回報
① 贊助企業可免費獲贈10張晚會門票。
② 冠以贊助企業商品2016年莆田市首屆春節聯歡晚會“指定用品”標識，可在廣告宣傳及產品包裝上標注“2016年莆田市首屆春節聯歡晚會指定品牌”字樣。
③ 授予贊助企業“指定產品”榮譽獎牌。
2.宣傳回報
① 莆田電視臺對晚會進行全程錄制，并于春節期間（大年初四首播）在一、二頻道的黃金時段進行滾動播出，晚會節目中穿插贊助單位的形象或賀歲宣傳片1次，15秒/次。
② 晚會播出時，為贊助企業提供片尾鳴謝，體現贊助企業LOGO。
3. 現場宣傳
① 現場看板：在晚會錄制現場的入口處，提供2個易拉寶的位置供贊助企業進行現場宣傳。
② LED宣傳：晚會開始前30分鐘，舞臺LED顯示屏滾動播出贊助單位形象宣傳片，15秒/次。
五、招商聯絡
2016年莆田市首屆春節聯歡晚會籌備組
地 址：國家檢察官學院3122室
（北京市石景山區香山南路111號）
電 話：13810558135 傳 真：0594-2893561
2016年莆田市首屆春節聯歡晚會籌備組
2015.12.10
匯聚莆商智慧力量，搭建莆商互助平臺，弘揚莆商“精、勤、儉、孝”精神，整合莆田各方資源，傳播莆田媽祖文化，為建設中國特色優秀的服務型、創新型、公益型社會組織不懈努力，為首都北京經濟社會文化建設和家鄉莆田“以港興市、產業強市”戰略目標作貢獻！
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