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? 每一座城可以有許多張城市名片，但城市主題口號只有一個。杭州為自己命名“生活品質之城”，寧波用“書藏古今港通天下”曉諭中國。比學杭甬，溫州該如何唱響自己的城市主題口號？
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無處不在的城市名號
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“一個城市要想發(fā)展，并不一定城市要有多大、要有多少現代化的高樓，而應該是這個城市有多少故事和文化。征集城市形象主題語，就是為了讓人們從最簡單的字里行間，記住她、了解她，喜歡她，看到城市發(fā)展的未來。” ——杭州市委政研室負責人
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高速入口，酒店大堂，馬路兩旁，再到游客手中小小的紙杯，在杭州隨處可見“生活品質之城”的宣傳語。這個屬于杭州的品牌自它誕生之日起，就得到了全杭州人民的寵愛。
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走在杭城大街小巷，我們看到“生活品質之城”的口號已經滲透這座文明古都的每一寸肌體，也深深烙印在每一個杭州人的心中。杭州將“生活品質之城”寫在新建的樓盤上，它就成了最好的售樓廣告；寫在穿梭往來的公交巴士上，游客記住了它，也記住了杭州；寫在城市禮品上，杭州“生活品質之城”就此走向天下。
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長期關注杭州城市品牌問題的文藝評論家曹工化大力推薦“生活品質之城”，是因為它的內涵和外延都很豐富。他說，在城市形象宣傳、行業(yè)特色宣傳、企業(yè)品牌宣傳時，“生活品質之城”都能搭配使用。
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距離杭州155公里外的寧波，也有一個響當當的城市形象主題口號——“書藏古今港通天下”。同樣在寧波的街頭巷尾，這8個字隨處可見。然而寧波博物館一名解說人員卻說，寧波城市形象主題口號最好的宣傳，不是懸掛廣告牌，也不是刊發(fā)宣傳冊，而是讓主題口號深深扎根每個市民和游客的心中。
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她說：“一個寧波港，一座藏書樓，濃縮了寧波城市文化的精髓。我們博物館每年都會通過辦展覽的形式，向每一個來寧波創(chuàng)業(yè)或旅游的人宣傳城市厚重的文化底蘊，讓大家打心眼里愛上寧波，更讓城市的名號無處不在。”
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城市品牌從紛繁到統一
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“品牌競爭，已成為眼下城市競爭新的焦點領域。城市品牌是一座城市特色和優(yōu)勢的高度概括，對于提升城市知名度具有點石成金的作用。” ——寧波市宣傳部相關負責人
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在“生活品質之城”誕生之前，杭州已經擁有諸多耀眼的光環(huán)和城市名片。“人間天堂”、“絲綢之府”、“愛情之都”，這些形象動聽的城市標語，雖然體現了杭州不同方面的特點和風采，發(fā)揮了較好的宣傳效應，但無法涵蓋杭州城市的整體特色和發(fā)展方向。
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杭州市委政研室項輝說：“杭州有許多‘金名片’，但我們需要征集并提煉出一個城市品牌，集中體現杭州的特色，濃縮城市的底蘊，展現城市綜合競爭力。”為此，2006年8月8日，杭州市政府向社會發(fā)出征集令，有獎征集城市品牌。
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一時間應征作品如雪片一般紛至沓來，短短11天共征得4620件作品。隨后，形象設計專家、公共傳播學者、經濟學名人、民俗學博士、方言欄目主持人、企業(yè)代表、普通市民，還有來杭創(chuàng)業(yè)人士相繼作為政府嘉賓，參加城市品牌的研討會。經過154天的征集和評選，“生活品質之城”從4620件征集作品中脫穎而出，成為家喻戶曉的杭州城市品牌。
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在“生活品質之城”的權威解讀里，生活品質既表示人們日常生活的品位和質量，也包括經濟生活品質、文化生活品質、政治生活品質、社會生活品質、環(huán)境生活品質等“五大品質”。
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2007年1月8日，杭州城市品牌正式對外宣傳——“生活品質之城”，杭州確實如此。
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時隔2年之后，寧波的城市形象主題口號“書藏古今港通天下”經過廣泛征集和層層篩選，也應運而生。寧波大學文學院的趙江濱教授說，與青島、杭州相比，寧波的“國字號”品牌并不遜色，城市名片也不少，但是含金量卻明顯不足。太多的名片和叫法沖淡了寧波最鮮明的個性，而“書藏古今港通天下”，8個字簡潔、直白、大氣，既體現了寧波是一座書香之城，又突出了寧波東方大港的特色。
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城市主題口號突顯個性
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“自從城市品牌征集活動開展以來，熱線和短信平臺就兩個字——熱鬧。每天熱線的值班員向記者送來記錄情況時，臉上總掛著疲憊卻快樂的笑容……” ——《杭州日報》記者
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杭州從征集獲得的4620條城市品牌中選擇了“生活品質之城”并沿用至今，寧波從4萬多條應征作品中優(yōu)選出“書藏古今港通天下”，獲得市民的喜愛。
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我們在杭州與寧波的考察和學習中，與兩座城市的學者名人、企業(yè)代表、普通市民熱切攀談，深切感受到他們對征選出的城市形象主題口號的認可。
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“杭州，歸根結底是應該打‘生活牌’，無論是創(chuàng)業(yè)，還是休閑，說到底都是生活。”浙大建工學院區(qū)域與城市規(guī)劃系教授楊建軍說，“生活品質之城”符合杭城的特質，同時又引領杭州的未來。
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杭州市民也青睞“生活品質之城”這個名號。西湖邊一個悠閑散步的老人笑呵呵地說：“你可以天南地北賺大錢，但是過生活還是得來杭州。”
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同樣，“書藏古今港通天下”在寧波人的心中扎了根。在寧波經營理發(fā)店的安徽小伙王皓曾經參加寧波城市形象主題口號的投票，選的正是“書藏古今港通天下”。他說，民間的智慧不可小覷，大家選出來的口號自然叫得響，叫得久。
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如今，不斷發(fā)展的兩座城市，又不斷為城市形象主題口號創(chuàng)造更廣闊的發(fā)展空間，杭州將“東方休閑之都，生活品質之城”寫在城市未來發(fā)展的藍皮書上，寧波則深挖書與港的聯系，建設活力四射的寧波，展現了國際大都市的魅力。溫州，請你也亮出自己的城市形象主題口號，叫響中國，曉諭天下。
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記者手記：
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無論是杭州，還是寧波，響當當的城市名號日益發(fā)揮作用，助推城市發(fā)展。歸途上，我們想得最多，討論最熱烈的話題，是溫州該如何亮出自己的名號，叫響世界。
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從郭璞選址到溫州建城，古城一千多年來形成的特色是溫州城市發(fā)展中一筆寶貴的財富。然而時至今日，溫州的城市發(fā)展和轉型已經迫在眉睫。未來的溫州應該是什么樣的形象定位？宜居？宜商？輕工城？金融綜合改革示范區(qū)？這些仿佛都對，但是又都不對。已有的城市名片紛繁雜亂，我們需要站在更高的層次，用更寬的視野來謀劃城市未來的口號。
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明天的建設藍圖上，你會是怎樣的一座城？溫州，期待你亮出自己的名號。