會(huì)務(wù)動(dòng)態(tài)|企業(yè)品牌戰(zhàn)略與法律風(fēng)險(xiǎn)防控體系構(gòu)建沙龍
11月2日下午，北京廈門企業(yè)商會(huì)與副會(huì)長單位-北京山天大蓄知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理股份有限公司共同舉辦“企業(yè)品牌戰(zhàn)略與法律風(fēng)險(xiǎn)防控體系構(gòu)建”沙龍。會(huì)長蔣清林，副會(huì)長張秋龍，王天福，常樂，執(zhí)行副秘書長韓雪等20余家企業(yè)代表出席了本次活動(dòng)。
（山天大蓄董事長張秋龍）
? ? ? ? ?北京山天大蓄知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理股份有限公司董事長張秋龍與以《馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)》為題，重點(diǎn)介紹了馳名商標(biāo)的作用和意義，結(jié)合“隆力奇”、“沃爾瑪”、“魯花”等企業(yè)案例，充分闡述了馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)提高價(jià)值估值，實(shí)現(xiàn)品牌財(cái)產(chǎn)價(jià)值最大化的重要性。同時(shí)通過典型案例分析，圍繞商標(biāo)注冊(cè)的法律依據(jù)、認(rèn)定原則、認(rèn)定程序和條件進(jìn)行了全面深入的講解。
（商務(wù)部政策研究室副主任張國慶）
? ? ? ? ?原商務(wù)部政策研究室副主任張國慶現(xiàn)場分享了《一帶一路的出口品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。張國慶表示“一帶一路”建設(shè)為我國企業(yè)擴(kuò)大對(duì)外合作、提升品牌影響力提供了前所未有的條件和機(jī)會(huì)。應(yīng)抓住“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，加強(qiáng)企業(yè)對(duì)出口商品品牌建設(shè)的重視程度，提高國內(nèi)企業(yè)自身品牌價(jià)值，全面提升參與國際品牌經(jīng)濟(jì)的競爭能力，進(jìn)一步擴(kuò)大中國品牌在國際市場的影響力。最后張國慶就“一帶一路”我國企業(yè)的出口品牌規(guī)劃提出了五點(diǎn)建議：一是要學(xué)會(huì)通過品牌建設(shè)在一帶一路上去樹立企業(yè)的形象；二是要學(xué)會(huì)通過品牌建設(shè)在一帶一路上去營銷企業(yè)的產(chǎn)品；三是要學(xué)會(huì)通過品牌建設(shè)在一帶一路上去與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通；四是要學(xué)會(huì)通過品牌建設(shè)在一帶一路上去與沿線國家進(jìn)行廣泛對(duì)話；五是要通過品牌建設(shè)在一帶一路上講好中國故事
（志蓄品牌CEO劉清利）
? ? ? ? ?北京志蓄品牌管理有限公司創(chuàng)始人兼CEO劉清利從品牌理念基礎(chǔ)、品牌定位與品牌資產(chǎn)、品牌整合傳播、品牌保護(hù)及品牌信托五個(gè)方面對(duì)品牌管理與品牌保護(hù)進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。他談到，“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒說過，品牌就是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別與其他競爭者。品牌是由“品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)”三部分構(gòu)成。品牌資產(chǎn)是因大量顧客的品牌忠誠而形成的，依附于產(chǎn)品或服務(wù)之上，能對(duì)公司的價(jià)值、市場份額和盈利能力的提升產(chǎn)生影響的一種無形資產(chǎn)；而品牌保護(hù)的實(shí)質(zhì)則是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、專利、商業(yè)機(jī)密、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。品牌的市場競爭力、影響力以及發(fā)展?jié)摿κ菦Q定品牌的價(jià)值。維護(hù)品牌，就必須追加品牌成本、實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略。企業(yè)要想在日趨激烈的市場競爭中贏得主動(dòng)權(quán)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到品牌管理和品牌保護(hù)的重要性。
?? ? ? ??山天大蓄輔導(dǎo)講師馬翠隨后分享了《貫標(biāo)與高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證》的意義及高新企業(yè)的認(rèn)定優(yōu)勢。馬翠表示，貫標(biāo)的注冊(cè)雖然前期準(zhǔn)備工作繁重，流程長，但申請(qǐng)后對(duì)企業(yè)的好處頗多，可以獲得貫標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)，提升自身無形資產(chǎn)價(jià)值，提高企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力避免或減少企業(yè)在產(chǎn)品全生命周期管理過程中出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)或法律風(fēng)險(xiǎn)；在申請(qǐng)高新認(rèn)定方面，她重點(diǎn)介紹了高新企業(yè)認(rèn)定的條件和流程，以及并對(duì)高新企業(yè)的優(yōu)勢做了詳細(xì)闡述。
金蓄專利副總經(jīng)理董偉燕結(jié)合實(shí)際案例分享了研發(fā)經(jīng)費(fèi)管理和科技成果轉(zhuǎn)化的相關(guān)問題，重點(diǎn)講解了科技成果轉(zhuǎn)化能力在高新企業(yè)認(rèn)定評(píng)審過程中所發(fā)揮的重要作用。同時(shí)對(duì)部分企業(yè)提出的專利申請(qǐng)相關(guān)問題也做出了詳解的解答。
? ? ? ? ?本次沙龍，從馳名商標(biāo)認(rèn)定、一帶一路的出口品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、高新企業(yè)認(rèn)定、研發(fā)費(fèi)用成果轉(zhuǎn)化、企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)防控及商標(biāo)品牌信托管理等方面對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略與法律風(fēng)險(xiǎn)防控各位專家進(jìn)行了全方位的剖析，為在場的企業(yè)如何提高知產(chǎn)保護(hù)與品牌價(jià)值提升提供了新的思路和解決方案。