HR分享|如何做好自媒體內容運營？
零資源自媒體該如何生存下去，今天我們來講一下。
（——本文來自知乎果老兄）
什么是好的內容運營？
保證這三點，那就是好的內容運營。
打開率 / 互動數 /二次傳播數
簡言之：高閱讀+高評論+高轉發
就比如咪蒙。
文章閱讀量是100W+級，
點贊評論數是1W+級
一篇軟文能賣到50萬人民幣。
運營最終都是為了使用戶記住，
愛上，分享，
從而達到直接或者間接為產品付費的目的。
顯然，咪蒙做到了。
1
“
那咪蒙的內容好在哪？
”
借用知友的一句話：
例如:
? ? ? 《老公出軌后，我成了霸道女總裁》單看標題，就吸引眼球了，內心OS:我到是要看看你落魄小家雀是怎么搖身變鳳凰的。——刺激點擊文章內容抓住了現實中癡情女被渣男虐，哭爹喊娘卻無濟于事的無力感，通過自己玩命努力，最終把出軌男臉打的啪啪響。閱讀過程中就一個感受：真他媽的爽，就是解氣。
? ? ? ?“前夫走的時候，大格補了一句，你以后要是過不下去，可以來找我。? 她就是要把離婚時前夫說的最后一句話還給他。”像這樣百萬級閱讀量的文章，那一定是抓住大多數用戶心理而產出的內容。這需要對人性的掌控十分精準，對文章的表達形式拿捏得當。? ? ? ? 就比如你要是寫一篇有錢人是如何牛逼，我一定后退三步，“兄弟惹不起惹不起”如果你寫如何躺著月入過萬，我一定追上去問“兄弟，不妨告知一二”——獲得點贊評論? ? 用戶看了她的文章，覺得說到我心坎里了，結尾處附一到兩句對文章概括總結，便于傳播，齊活，這就完全滿足轉發條件。
? ? ? 同理，“大吉大利，今晚吃雞”熟悉不？? 出去跟朋友吃飯，不吃雞都不知道該跟朋友聊點啥，游戲這么火，除了本身可玩性非常高之外，這句簡單易上口的文案起到了推波助瀾的作用。這就是內容運營的關鍵，酒香也怕巷子深，沒有一句朗朗上口的廣告詞，沒辦法讓大家“口口相傳”達到二次傳播，再好的產品也怕是要涼了。——有效轉發
2
“
低成本，高轉化
”
?內容運營做得好，是可以非常低的成本獲取用戶關注，從而直接或間接達到轉化付費。
這年頭什么最難弄？流量！很多情況下我們需要花錢買流量，百度競價排名，公眾號廣告主，直通車等等，流量的多少預算決定，錢也是花花的流。
?更何況你腕子弱，花錢也買不到流量，例如618，大流量都在阿里和京東這樣的大客戶，你怎么去搶流量？
?但像咪蒙這樣的，錢你可以花，也可以不花，厲害的人低成本高流量你只有羨慕的份！
?人盡皆知，咪蒙的一篇軟文賣50萬，那為什么別的公眾號文章打開率極低的情況下，咪蒙頻繁接廣告，流量變現無壓力呢？
3
“
四大因素，五個確認
”
四大因素
1、內容質量因素
準確把握文章的切入點，先不說你要推廣的產品是什么，你要讓我買什么，我僅僅看了你的文章我就可以獲取到有用的信息，也就是除了產品，你的文章本身要有價值、要更優質。
2、視覺刺激因素
減少阻因，增強動因。
首先，降低閱讀難度，在這個互聯網環境，信息滿天飛的時代，養刁了用戶的胃口，對單一的文字表述接受度相對較差，文章長句更會增加閱讀難度。文章排版分成短句加配圖，把內容揉碎了。這是減少阻因。
其次，還要想辦法讓人眼前一亮，把文章裝飾的整體調色、配圖，恰好的處理。這屬于增強動因。
3、用戶定位因素
每一篇文章的編輯，事先明白發布目的，定位人群，編輯的內容為此服務。
4、產品互動因素
產品互動包括：自動回復、首頁布局、人工溝通等，只有產品和用戶緊密互動，增強用戶參與感、歸屬感，才更容易獲取用戶認同，提高轉化。
4
五個確認
1、確認關鍵目標
明確是你要賣東西，還是求關注，還是撒嬌賣萌求抱抱，都隨便你，關鍵是你得清楚你要什么，這是前提，只有關鍵目標確認，你才能知道往哪個方向努力，不是嗎？
2、確認流程地圖
從建立寫作思路，到邏輯構架搭建，再到文章輸出，產品轉化，都得非常清楚每一步的流程，得明白你每一步的動作會產生什么樣的效果。
3、確認變量
在流程地圖中，根據自己產品定位，確定哪一環節薄弱。
4、確認優先級
在薄弱環節中，排出個1234，根據關系到轉化密切程度來確定解決順序，逐點分析，單點突破。
5、確認解決每個問題
逐點突破，見招拆招。確認上一步準確無誤，再按照規則執行。
（侵權即刪）
?內蒙古人力資源經理協會
相逢太短 ?等不及茶涼
若是常駐 ?愿陪你走完這一場
空·
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