今春賞花游，這些玩法很流行
超長春節假期落下帷幕，但旅游市場熱度仍在持續。“多代同游”成為家庭出游標配，“反向過年”被更多人接受，非遺體驗由“打卡式”轉向“沉浸式”，AI技術深度融入出行場景……馬年春節旅游市場有了更多新氣象。假期過后，錯峰出游迎來性價比黃金期，春季賞花游的序幕已經拉開。
特色玩法引領潮流
來自多家旅游企業的數據顯示，“超長黃金周”不僅刷新了多項旅游數據，更呈現出了諸多顯著的新趨勢。飛豬數據顯示，春節假期國內游訂單量再創新高，門票訂單量同比增長超80%，酒店間夜量同比增長75%。人均預訂金額同比提升約10%，高端酒店人均預訂間夜量接近3晚。美團旅行數據顯示，大年初二開始掀起一波出行小高峰，初二至初五期間機票預訂量同比增長40%。
“春秋旅游春節出游總人次同比顯著增長，從出游方式來看，自由行憑借靈活性、個性化的優勢，成為主流選擇，同比上升50%。”春秋旅游副總經理周衛紅說。
家庭出游成為拉動文旅消費的核心引擎，“多代同游”特征尤為明顯。美團旅行數據顯示，多人旅游度假消費總額同比增長79%，親子票預訂量同比增長76%。其中，“兩大一小”家庭套票最受歡迎。馬蜂窩數據顯示，假期出游客群中，家庭親子客群占比達68%，“三代同游”占到34%。這一現象折射出一部分家庭對團圓方式的重新定義——不再滿足于傳統的圍爐守歲，而是選擇在旅途中共享天倫之樂。
“反向過年”成為馬年春節的一大亮點。去哪兒旅行數據顯示，2026年春節假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節假期增加超一成。住宿方面，許多年輕人為父母安排高端酒店。春節期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。與此同時，返鄉過年的年輕人也開創了“白天回家團圓、晚上住進酒店”的模式。春節期間，旅客入住了全國千余個縣城酒店，非旅游景區類縣城酒店入住增幅超60%。
游客春節期間在中國非物質文化遺產館看展賞花燈 中國旅游報記者 陳晨 攝
非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為春節文旅市場最鮮明的消費特征。作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，傳統文化體驗持續升溫。馬蜂窩數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中00后人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。粵港澳大灣區的舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉；河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會熱度環比增長163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關搜索熱度上漲超300%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務，帶動城市熱度激增139%。同程數據顯示，廣東、福建等地舉辦的各類迎新春年俗活動成為假日文旅消費的大熱門，汕頭等地旅游熱度增幅領先，成為春節國內游“黑馬”目的地。
“地域特色玩法點亮境內春節旅游市場，年俗文化、古鎮古街、廟會花燈、主題樂園、海濱度假等多元化玩法精彩紛呈。融合本地文化元素的主題酒店、親子友好型度假酒店以及特色精品民宿等成為游客的優選，預訂熱度領跑。除傳統熱門目的地外，潮州、汕頭、延邊等一批‘小而美’的目的地出游熱度增長顯著。”途牛相關負責人告訴記者，出境游方面，免簽游、海島游、異域文化體驗游等備受游客青睞。此外，文萊、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、斐濟、荷蘭、希臘、比利時、格魯吉亞、阿塞拜疆、亞美尼亞等目的地出游熱度增長明顯，成為游客解鎖新鮮體驗的出境游新潮流。
技術的深度融入也為春節旅游增添了別樣年味，越來越多人將AI視為“出行參謀”。多家企業推出的AI旅行服務業務呈現增長態勢。2月12日至22日，美團AI管家“小團”已幫助用戶校驗5.5億次商家信息。飛豬數據顯示，對于單價較高的產品，用戶也會選擇用AI來完成預訂，這些訂單中，機票平均每張成交價格超過700元。
節后市場熱度持續
春節假期雖已落幕，但旅游熱度會持續至元宵節前后。這一階段的市場，既有寒假親子游需求的延續，又開啟了銀發族錯峰出游的序幕，兩大客群的交匯融合，構成了節后市場的消費圖景。
馬蜂窩相關負責人分析：“春節假期后至2月28日，旅游市場并未出現明顯的‘節后降溫’，反而呈現‘年味余熱+寒假紅利’的雙重驅動效應。平臺數據顯示，這一時間段的旅游訂單量較2025年同期增長16%，其中跨省游占比32%，周邊游占比68%，形成錯峰出游的黃金窗口期。”
與此同時價格回落釋放錯峰出游需求，性價比成為核心吸引力。以機票為例，飛豬的“特價機票”頻道顯示，2月26日上海—青島、2月27日北京—長沙、2月27日杭州—貴陽等，最低機票價格均不到400元。
“這段時間出游價格明顯回落，不少親子家庭出游需求仍將釋放，我們重點推出了更具性價比的自駕游酒店套餐、海島親子游套餐以及市內文博一日游產品。在江浙滬地區推出了多條民俗主題自駕游產品。”途牛相關負責人分析，價格的回歸，讓更多游客得以用更低的成本享受高品質的旅游體驗，也為寒假最后一周的出游市場注入了動力。
“老年+親子”的客群結構讓代際共游成為節后市場主旋律。馬蜂窩相關負責人表示，這一階段，老人帶孩子出游的比例顯著提升，形成獨特的“隔代游”現象。這既源于寒假尾聲親子家庭的需求釋放，也與老年人時間靈活、偏好錯峰出行密切相關。
周衛紅觀察到，長白山、三亞、泉州、成都、廈門、衡陽等城市繼續穩居自由行熱門目的地前列。“這些自由行產品中酒店地理位置優越，緊鄰核心景點與美食聚集地，且依托高性價比優勢，成為家庭客群、年輕客群的首選產品。出境游方面，目的地選擇呈現多元化、差異化趨勢，一方面，曼谷、普吉島、濟州島、沙巴等休閑度假勝地，憑借溫暖的氣候、便捷的交通與簽證便利，成為游客避寒、休閑的首選；另一方面，雅典、倫敦、巴塞羅那、貝爾格萊德等長線出境城市，憑借獨特的異域文化、深厚的歷史底蘊，吸引了一批追求深度文化體驗的游客前往。”這種短途休閑與長途探索并存的格局，也為旅游企業提供了更加精準的產品開發方向。
為了滿足游客錯峰出游的需求，各大旅游企業正在抓住節后市場的窗口期。賈建強說：“節前已經預訂的節后訂單正在陸續出行中，而寒假時間所剩不多，新增寒假期間出行的咨詢相對有限，我們主要精力放在在途客人的服務跟進上。與此同時，已有部分客人開始咨詢四五月份以及更遠期的行程，相關目的地的資源對接和產品設計工作早在春節前就準備就緒。”
眾信旅游媒介公關經理李夢然介紹，眾信旅游配合線上及線下雙驅動的方式舉辦了多種活動，持續激發節后市場潛力。“小年前后我們就推出了‘2026一起馬上出發’的線下會員活動，線上也推出報名有禮、抽獎等互動活動，為游客提供更加豐富的選擇。”
值得注意的是，元宵節后，隨著人們陸續返程返崗，以及各地中小學生陸續開學，旅游市場將進入傳統淡季。這一階段既是市場節奏的自然調整，也為旅游企業提供了產品研發、資源整合、服務升級的寶貴時間，為即將到來的春季旅游高峰積蓄能量。
春假賞花長短結合
隨著全國各地氣溫回升、萬物復蘇，旅游市場的焦點正漸次轉向即將到來的春季賞花季。與往年不同，2026年春季旅游市場迎來一個特殊的結構性利好——多地中小學春假與清明假期相連，形成長短結合的出游窗口期。這一政策紅利正在重塑旅游企業的產品策略和市場布局，一場圍繞“花”主題的市場競逐已然拉開帷幕。
游客在貴州興義的油菜花海間騎行賞花?中國旅游報記者 陳晨 攝
“賞花+X”成為產品開發核心邏輯，多元融合拓展消費場景。馬蜂窩相關負責人表示，馬蜂窩已經展開3月—4月賞花季的內容和產品籌備，圍繞“賞花”主線推進相關目的地商家打造“賞花+X”的多元產品，同時針對部分地區的春假計劃，推出“彈性時長+個性化定制”服務，覆蓋“家庭親子、年輕群體花拍”核心客群。這一策略體現了從單一賞花向復合體驗的轉變——賞花+攝影、賞花+徒步、賞花+研學、賞花+農耕體驗等多元組合，正在拓展賞花游的內容邊界和消費深度。
產品設計緊扣時間節奏，長短結合滿足差異化需求。途牛相關負責人介紹：“賞花游已經進入預訂高峰。二月份華東梅花進入盛花期，三月份各地的櫻花、桃花也將陸續進入觀賞期。在產品上，我們會聚焦全國賞花的熱門景區，推出相關的自由行、跟團游產品。例如云南、貴州的深度賞櫻線路，西藏、云南的賞桃花線路等。針對有些地方春假與清明假期相連的特點，途牛還將推出靈活度更高的小團、私家團、自由行等產品，并提供漢服旅拍等增值服務。面向學生群體，還將適當增加徒步、農耕體驗類活動，實現寓教于游、知行合一。”
出境賞花線路差異化布局。春秋旅游緊扣踏青賞花、深度體驗等需求，精心推出出境游賞花攻略合集及系列特色賞花產品。周衛紅舉例，“歐洲賞花產品主打‘一站式服務’，免去游客自行規劃行程、辦理出境手續的繁瑣；行程安排上，集納了荷蘭庫肯霍夫公園絢爛的郁金香花海、法國普羅旺斯浪漫的薰衣草花田等知名賞花地，還有保加利亞玫瑰節盛大巡游等特色體驗，滿足賞花愛好者與攝影愛好者的深度體驗需求，讓游客在春日里邂逅一場浪漫的花海之約。”
春假親子產品成為布局重點，短途靈活產品受青睞。賈建強告訴記者：“基于春假通常為5—6天、以親子客群為主的特點，我們重點布局了東南亞、南亞等中短途方向，優先選擇從主要出發城市有直飛航班的目的地，減少中轉消耗。”
李夢然表示，眾信旅游的春季賞花產品已經陸續上線。除了傳統的長線賞花游外，針對學校春假，眾信旅游還會推出靈活的短線產品，如廣州長隆、珠海長隆親子產品，上海+蘇州等樂園度假類產品等。在海外短線上，也會推出普吉島親子產品、迪拜親子產品等，以便捷的航班配置及靈活的目的地選擇更好地豐富學生春假生活。
有業者觀察到，今年春季賞花游市場的競爭，正從單純的資源搶占轉向產品創新與服務體驗的全面較量。各大旅游企業正以不同的節奏和策略搶占市場。
從超長春節的消費盛宴，到節后市場的平穩過渡，再到春季賞花游蓄勢待發，2026年中國旅游市場正以更具活力的姿態開啟新程。“面對新趨勢與新機遇，旅游企業必須以更敏銳的市場洞察，捕捉需求之變；以更精準的產品策略，深耕細分賽道；以更貼心的服務體驗，贏得用戶口碑。”有業者建議。
原題：《春節市場新意多 節后賞花正當時》
編輯：徐曉
審核：鄧敏敏
來源：中國旅游報