春節(jié)走向世界 游客走進(jìn)中國(guó)
春節(jié)前后，一股紅彤彤的“中國(guó)風(fēng)”正在全球各地溫暖刮起。從西班牙“歡樂(lè)春節(jié)”音樂(lè)會(huì)到阿聯(lián)酋“歡樂(lè)春節(jié)”大聯(lián)歡活動(dòng)，從塞爾維亞“歡樂(lè)春節(jié)”聯(lián)歡會(huì)到津巴布韋哈拉雷“歡樂(lè)春節(jié)”嘉年華，“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)在全球多國(guó)生動(dòng)上演，2026年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”更是向世界傳遞著昂揚(yáng)向上的美好祝愿。
與此同時(shí)，一幅獨(dú)特的“春運(yùn)”圖景在國(guó)內(nèi)展開：大量外國(guó)游客不僅涌入北上廣深，更深入江邊小城，體驗(yàn)鄉(xiāng)村年俗，“來(lái)中國(guó)過(guò)年”“做幾天中國(guó)人”成為全球旅游市場(chǎng)的新潮流。從“中國(guó)佳節(jié)”到“世界慶典”，從海外的文化傳播到國(guó)內(nèi)的主場(chǎng)體驗(yàn)，春節(jié)這一中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，正以前所未有的張力，成為世界讀懂中國(guó)的一扇絕佳窗口，為我國(guó)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。
四海同春——春節(jié)引發(fā)全球情感共鳴。
春節(jié)在世界上的影響力與日俱增，背后是中國(guó)綜合國(guó)力提升與中華文化魅力的同頻共振。自聯(lián)合國(guó)將春節(jié)定為聯(lián)合國(guó)假日以來(lái)，春節(jié)的國(guó)際化步伐顯著加快。春節(jié)之所以影響力不斷攀升，在于其蘊(yùn)含的文化價(jià)值契合了全人類的共同情感訴求。
春節(jié)代表著辭舊迎新、和睦團(tuán)圓、和諧共生，這些理念跨越了種族、語(yǔ)言的藩籬。在當(dāng)前充滿不確定性的“世界百年未有之大變局”中，春節(jié)所傳遞的“和平、和睦、和諧”的中華傳統(tǒng)文化精髓，為世界提供了一種溫暖的、具有治愈力的文化定力。當(dāng)不同膚色的人們共同掛起紅燈籠、品嘗年夜飯、互道“新春快樂(lè)”時(shí)，他們不僅僅是在體驗(yàn)一種異域風(fēng)情，更是在分享一種對(duì)美好生活的共同期盼。這種深層次的價(jià)值觀共鳴，是春節(jié)國(guó)際影響力持續(xù)攀升的深層邏輯。
潤(rùn)物無(wú)聲——“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)重塑中國(guó)旅游“暖實(shí)力”。
國(guó)家旅游形象的構(gòu)建需要宏大的敘事，更需要生動(dòng)可感的細(xì)節(jié)表達(dá)，在全球廣泛開展的“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)正是塑造和提升中國(guó)旅游形象的絕佳載體。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月21日，由中國(guó)駐倫敦旅游辦事處支持的2026倫敦卡姆登市集中國(guó)春節(jié)廟會(huì)舉辦，廟會(huì)文藝表演吸引大量游人。 中新社記者 歐陽(yáng)開宇 攝
“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)通過(guò)音樂(lè)會(huì)、非遺展示等接地氣、聚人氣的形式，將一個(gè)立體、生動(dòng)、充滿人情味與煙火氣的中國(guó)推向世界舞臺(tái)。隨著外國(guó)友人近距離觸摸醒獅的靈動(dòng)、聆聽民樂(lè)的悠揚(yáng)、感受“吉祥馬”的靈秀，中國(guó)旅游形象變得更加充滿溫情與活力。“歡樂(lè)春節(jié)”以柔性傳播方式，有效消解了文化隔閡，讓世界看到了一個(gè)自信開放、包容友善、生機(jī)勃勃的當(dāng)代中國(guó)，極大地提升了中國(guó)作為國(guó)際旅游目的地的親和力與吸引力。
雙向奔赴——節(jié)慶品牌轉(zhuǎn)化為入境游核心吸引物。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。全球“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)的深入開展，對(duì)于促進(jìn)中國(guó)入境旅游繁榮發(fā)展起到了不可替代的“種草”與“引流”作用。
來(lái)海南的外國(guó)游客 海口免稅店 供圖
近年來(lái)，隨著我國(guó)入境便利化政策的持續(xù)擴(kuò)容，“說(shuō)走就走”的“中國(guó)游”成為現(xiàn)實(shí)。在這個(gè)大背景下，春節(jié)逐漸成了外國(guó)游客來(lái)華的重要?jiǎng)訖C(jī)。公開報(bào)道中“老外涌進(jìn)江邊小城過(guò)年”等現(xiàn)象尤其值得關(guān)注。這表明，入境游的形態(tài)正在發(fā)生深刻變革：外國(guó)游客的需求正在從傳統(tǒng)的走馬觀花看風(fēng)景向深度沉浸體驗(yàn)生活轉(zhuǎn)變。他們渴望走進(jìn)中國(guó)的尋常巷陌，體驗(yàn)寫春聯(lián)、包餃子、看“村晚”等純正年味。春節(jié)這一超級(jí)文化IP，成功地將龐大的海外關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的入境客流量，實(shí)現(xiàn)了從文化認(rèn)同向旅游消費(fèi)的跨越。
乘勢(shì)而上——用好春節(jié)“國(guó)際品牌”的進(jìn)階之道。
面對(duì)“來(lái)中國(guó)過(guò)年”的新潮流，業(yè)界應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，以更高的站位、更實(shí)的舉措，將春節(jié)打造成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的文旅“金字招牌”，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)入境旅游繁榮發(fā)展。
一是深化文旅融合，打造差異化的春節(jié)沉浸式產(chǎn)品矩陣。針對(duì)不同國(guó)家、不同年齡段的游客需求，推出定制化的“春節(jié)游”產(chǎn)品。不能僅僅停留在看燈會(huì)、逛廟會(huì)的表層，更應(yīng)深挖地方特色，將年俗文化與當(dāng)?shù)氐姆沁z、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等深度結(jié)合。例如，向年輕一代國(guó)際游客推出“國(guó)潮春節(jié)”“賽博朋克+傳統(tǒng)年俗”等新業(yè)態(tài)，向家庭游客推出“中國(guó)鄉(xiāng)村過(guò)大年”等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，讓國(guó)際游客在互動(dòng)中產(chǎn)生深刻的文化記憶。
莫斯科街頭的舞龍表演 莫斯科市旅游委員會(huì) 供圖
二是創(chuàng)新全球敘事，構(gòu)建“歡樂(lè)春節(jié)”的立體營(yíng)銷體系。要推動(dòng)中國(guó)文化敘事的全球共創(chuàng)共享，充分利用海外主流社交媒體平臺(tái)，發(fā)揮外籍在華留學(xué)生、海外旅游博主等“意見領(lǐng)袖”的橋梁作用，用外國(guó)人的視角和語(yǔ)境講述“中國(guó)年”的故事。同時(shí)，深化與國(guó)際旅行商、航空公司的合作，將“歡樂(lè)春節(jié)”相關(guān)線路作為核心產(chǎn)品進(jìn)行全球宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化推廣與旅游營(yíng)銷的無(wú)縫對(duì)接。
三是優(yōu)化服務(wù)軟環(huán)境，打通入境游體驗(yàn)的“最后一公里”。旅游不僅是看風(fēng)景，更是體驗(yàn)服務(wù)。面對(duì)春節(jié)期間入境客流高峰，各地需要練好“內(nèi)功”。要進(jìn)一步完善多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，優(yōu)化外籍人員支付環(huán)境，解決好預(yù)約購(gòu)票、酒店入住、交通出行等環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)難點(diǎn)。只有讓外國(guó)游客“進(jìn)得來(lái)、游得暢、住得舒心、買得方便”，才能將春節(jié)期間的“頭回客”轉(zhuǎn)化為“回頭客”，將節(jié)假日的短期流量轉(zhuǎn)化為入境游的長(zhǎng)期增量。
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。“歡樂(lè)春節(jié)”不僅是中華民族奉獻(xiàn)給世界的一份文化厚禮，更是向全球游客發(fā)出的一封熱情請(qǐng)柬。以節(jié)為媒，以游促融，業(yè)界只有持續(xù)擦亮這塊金字招牌，才能讓更多的外國(guó)朋友走進(jìn)中國(guó)、愛上中國(guó)，在推動(dòng)中國(guó)入境旅游跨越式發(fā)展的同時(shí)，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體繪就更加絢麗的民心相通新畫卷。（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院）
來(lái)源：中旅游報(bào)