一場(chǎng)跨年晚會(huì)揭示銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海，退休群體的消費(fèi)革命與市場(chǎng)機(jī)遇
2026年元旦前夕，一場(chǎng)別開生面的2025中緣藝術(shù)團(tuán)跨年晚會(huì)在成都市郫都區(qū)麗臺(tái)酒莊成功舉辦。舞臺(tái)上，成員們以飽滿的熱情演繹著聲樂與舞蹈節(jié)目，臺(tái)下觀眾歡呼聲此起彼伏，四川省企業(yè)品牌促進(jìn)會(huì)的常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉巨平與執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)蔡海儒受邀參加并頻頻點(diǎn)頭贊許。這個(gè)才成立五年的藝術(shù)團(tuán)已經(jīng)擁有上千名成員，成員平均年齡超過65歲，最高年齡達(dá)82歲，主要由退休高知分子組成。他們不僅自?shī)首詷罚詫I(yè)的水準(zhǔn)組織文化活動(dòng)、旅游交流和藝術(shù)創(chuàng)作。
他們的成功并非孤例，這場(chǎng)晚會(huì)也揭示了一個(gè)正在崛起的市場(chǎng)現(xiàn)象，中國(guó)高知分子銀發(fā)群體正從傳統(tǒng)的“被動(dòng)養(yǎng)老”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)創(chuàng)造價(jià)值、追求品質(zhì)生活”的新階段。這個(gè)群體以其獨(dú)特的文化資本、消費(fèi)能力和組織能力，正在重塑銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的邊界與內(nèi)涵。
?一、高知銀發(fā)群體的特征與崛起背景
根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，中國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億，占總?cè)丝诘?8.7%。其中，大專及以上學(xué)歷的老年人超過3000萬，這一比例隨著教育普及程度的提高而持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2035年，高學(xué)歷老年人口將突破8000萬，形成一個(gè)龐大的特殊消費(fèi)群體。
他們正是這一群體的縮影，據(jù)了解這些成員們有些“放下家中的繁忙，珍藏著家人的牽掛”，卻“扛起中緣的擔(dān)當(dāng)”，在聲樂藝術(shù)中尋找自我價(jià)值，在集體活動(dòng)中建立新的社會(huì)關(guān)系。
?二、政策環(huán)境與社會(huì)變遷的雙重驅(qū)動(dòng)
中國(guó)政府對(duì)老齡化問題的重視為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。“十四五”規(guī)劃明確提出要大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，完善養(yǎng)老服務(wù)體系。2023年，《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》出臺(tái)，從國(guó)家層面推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
與此同時(shí)，社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變也在加速這一進(jìn)程。新一代退休者的消費(fèi)觀念與前代截然不同。他們更傾向于“享受退休生活”而非“等待衰老”，更愿意為體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和社會(huì)參與付費(fèi)。如中緣成員“自掏腰包，不畏路遠(yuǎn)險(xiǎn)阻”，只為“熱愛與向往”，體現(xiàn)了這一群體為精神需求付費(fèi)的強(qiáng)烈意愿。
三、文化教育與終身學(xué)習(xí)市場(chǎng)
高知銀發(fā)群體對(duì)知識(shí)和藝術(shù)的追求從未因退休而停止。他們渴望繼續(xù)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，追求精神層面的滿足。根據(jù)《中國(guó)老年教育發(fā)展報(bào)告》，目前中國(guó)老年大學(xué)在校學(xué)員已超過1000萬，但供需矛盾依然突出，優(yōu)質(zhì)教育資源稀缺。
?四、健康管理與品質(zhì)生活市場(chǎng)
近日我們?cè)凇皣?guó)商聯(lián)·成都健康管理中心” 的調(diào)研中也得以證實(shí)，現(xiàn)在銀發(fā)群體對(duì)健康的理解已從“疾病治療”轉(zhuǎn)向“全面健康管理”。他們不僅關(guān)注身體健康，更注重心理健康和社會(huì)適應(yīng)。這一群體愿意為高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)、健康產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和營(yíng)養(yǎng)咨詢付費(fèi)。
據(jù)主要負(fù)責(zé)人透露，“為了這次年會(huì)能圓滿舉辦，有的成員帶病也要奔赴排練場(chǎng)”，這也反映了這一群體對(duì)集體活動(dòng)的投入程度和奉獻(xiàn)精神。
?五、社交娛樂與旅游體驗(yàn)市場(chǎng)
孤獨(dú)感是老年人面臨的普遍問題，而高知銀發(fā)群體更渴望有質(zhì)量的社交。他們不僅需要陪伴，更需要能夠進(jìn)行深度交流、有共同話題的社交圈。這樣的一群人雖然“不是親人，卻比親人更懂守望”的共同體。
旅游市場(chǎng)方面，高知銀發(fā)群體不再滿足于走馬觀花式的傳統(tǒng)老年團(tuán)，而是追求主題明確、體驗(yàn)深入、學(xué)習(xí)性強(qiáng)的高端旅游產(chǎn)品。他們?cè)敢鉃槭孢m的環(huán)境、深度的文化體驗(yàn)和專業(yè)的講解付費(fèi)。
?六、結(jié)束語(yǔ)
這個(gè)群體正以前所未有的方式重新定義老年生活，他們的需求將催生又一個(gè)萬億元級(jí)別的新興市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)而言，這不僅是商業(yè)機(jī)會(huì)，更是社會(huì)責(zé)任——為這一曾經(jīng)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的群體創(chuàng)造更有品質(zhì)、更有尊嚴(yán)的晚年生活。
值得我們會(huì)員單位思考的是我該如何接住這波紅利？銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的春天已經(jīng)到來，而高知銀發(fā)群體正是這個(gè)春天里最燦爛的花朵。他們的活力、智慧與消費(fèi)力量，將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新的動(dòng)力，也為全球老齡化社會(huì)提供中國(guó)式的解決方案。在這個(gè)充滿機(jī)遇的新藍(lán)海中，那些真正理解并尊重這一群體價(jià)值的企業(yè)，將贏得市場(chǎng)，更贏得未來。
